История наружной рекламы берет свое начало еще в двадцатом веке, когда в США появились первые билборды — доски из дерева для размещения рекламных объявлений. Хотя своим полноценным развитием она обязана разработке технологии широкоформатной печати. Появление в 1989г первого широкоформатного принтера стало ознаменованием начала эры наружной рекламы в том виде, который является сегодня привычным для каждого городского жителя, что в свою очередь значительно уменьшило потребность в использовании других рекламных носителей - печати листовок а6, продукции с логотипами и пр.

В нашей стране жанр наружной рекламы начал активно развиваться в девяностых годах прошлого века. Конечно, первые стихийные образцы такой «наружки» не отличались хорошим вкусом или высокой эстетикой, но со временем она видоизменялась, в наружную рекламу внедрялись популярные западные технологии, начали применяться прогрессивные конструкции рекламных носителей.

Современное рекламное дело предусматривает наличие таких повсеместно распространенных носителей, как баннеры, широкоформатные плакаты, билборды, «призмавижин», бумажные фирменные пакеты, тканевые перетяжки, крышные установки, электронные дисплеи аппликации, настенные виниловые панно и многое другое.

Рекламные технологии на месте не стоят — с каждым годом появляются новые оригинальные разновидности наружной рекламы, способные более эффективно привлечь внимание потенциальных потребителей. К тому же, помимо нового, в России начали вспоминать и «хорошо забытое старое» — рекламные тумбы, известные с дореволюционных времен, обрели в наших городах второе рождение благодаря своему обновленному виду.

Отличительными особенностями наружной рекламы являются броский и привлекающий внимание внешний вид, чистые и сочные цвета в оформлении, доходчивость и краткость рекламного послания, минимум декоративных дизайнерских элементов, а также крупные, хорошо читаемые шрифты.

Помимо дизайнерских и художественных требований, наружная реклама в Петербургской типографии "Растр" должна обладать также чисто утилитарными свойствами: надежностью элементов крепления, прочностью всей конструкции, стойкостью к воздействию разнообразных неблагоприятных климатических факторов (осадки, солнечный свет, ветер) и, естественно, антивандальной защитой.

Наружная реклама остается сегодня одним из самых экономичных и надежных способов заявить о себе, так как стоимость размещения информации на билборде является значительно меньшей, чем аналогичное объявление в печатных изданиях или на телевидении. К тому же, она умеет «подстраиваться» под реалии сегодняшнего времени, что является попросту незаменимым фактором. А большое количество разнообразных вариантов для размещения позволяют не только представлять потребителю новые продукты, но и поддерживать бренд имиджевой рекламы, а также анонсировать предстоящие акции с максимальным охватом ЦА.