Придумывая все новые способы продвижения своей продукции, маркетологи всего мира активно осваивают рынок рекламы, которая размещается через мобильные телефоны. Планируется, что через пять лет емкость такого рынка увеличится в десять раз и составит пять миллиардов долларов. Однако, операторы мобильной связи в России все еще не торопятся это направление и начало разработки деталей планируется не ранее чем через год-полтора. Емкость рынка рекламы, которая размещается через мобильные телефоны, тем временем, может вырасти до пяти миллиардов долларов в течение пяти лет. Большое количество компаний уже сегодня выразили свое желание войти в этот сектор.

“Реклама на мобильных телефонах является одним из грядущих инструментов наибольшей категории важности”, – так говорит один из основателей старейшего агентства рекламы в России Олег Панов. Мобильные устройства с каждым днем все активнее начинают применяться в качестве еще одной площадки для размещения рекламы. Она занимает выгодное положение в распространении рекламной информации среди различных социальных групп населения. Это возможно благодаря наличию на сегодняшний день мобильных устройств практически у каждого человека. Так рекламное сообщение будет получено и владельцем старенькой Nokia и обладателей современного iPhone. На сегодняшний день в этом направлении развиваются многие мировые компании. В прошлом году тестирование с успешными результатами работы рекламы на мобильных устройствах на территории Японии провела корпорация Google. Абоненты, участвующие в тестировании системы, получали на свои мобильные телефоны видеоролики с рекламой, текстовые сообщения и изображения.




А не так давно Microsoft официально объявила о приобретении французской Screen Tonic, некогда бывшей новатором в области мобильной рекламы, которая и сейчас сотрудничает с крупнейшими операторами Европы.

В различных странах мобильная реклама и маркетинг находятся на разных этапах своего развития. К примеру, в Азии и Европе мобильный маркетинг развит довольно хорошо, однако, в США даже самые известные бренды только начинают пробовать его и обычно на мобильные каналы не выделяют проценты в рекламных бюджетах на год. Сложность данного сектора часто тормозит потенциальных рекламодателей. К тому же у рекламных агентств с мобильными кампаниями пока совсем не достаточно опыта работы, и они не могут использовать все доступные возможности такой рекламной площадки.

На сегодняшний день В России рынок мобильной рекламы не развит. По последним данным самые высокие показатели эффективности у зрителей рекламы, которые просматривают сочетание аудио и видео.